|2022年流行色|
陷入治愈“陷阱”的品牌向導
2021.12.9，潘通公(gōng)開2022流行色
· 色号：17-3938TPG
· 色調：239度
飽和度：39%
明度：67%
· RGB色值：（105，106，173）
長(cháng)春花(huā)藍。以貴氣的紫羅蘭色彩為(wèi)基調，比薰衣草(cǎo)色更清新(xīn)，比香芋色系更濃郁，是一種介于藍和紫之間的新(xīn)色系。
潘通每年推出的年度流行色一直都作(zuò)為(wèi)各行業品牌的參照标尺，近兩年的流行色彩更是并被“硬性”賦予上整個社會背後的深層寓意。
比起去年剛開始應對殘酷的新(xīn)冠疫情而祈願全球能(néng)夠重振”灰（輝）黃（煌）“（玩諧音梗要扣錢），長(cháng)春花(huā)藍更體(tǐ)現了面對疫情要用(yòng)生命跳躍又(yòu)不缺乏心态沉穩的高級治愈感。
”藍色的沉穩與紫白色的活力煥發融為(wèi)一體(tǐ)，呈現出溫暖向上的基調”。
那麽新(xīn)一年的流行色又(yòu)将會給我們行業帶來怎樣的啓示錄呢(ne)？
· 一、長(cháng)春花(huā)藍 色彩應用(yòng)場景 ·
① 凝珠/留香珠——【溫暖信号】
在家居清潔中(zhōng)，凝珠和留香珠無疑是色素較為(wèi)豐富的産(chǎn)品類型。
區(qū)别于常見且視覺感受更直接的薰衣草(cǎo)紫，長(cháng)春花(huā)藍如果應用(yòng)于凝珠或者留香珠，無疑在感官上增加了清潔時給消費者帶來的攻擊性偏柔，有(yǒu)潔淨能(néng)量但又(yòu)不失昂揚向上的感受。
可(kě)以和【濃縮】【抑菌】等關鍵詞完美契合。
② 柔順劑——【治愈之源】
在家居清潔中(zhōng)，柔順劑是非常适合賦予産(chǎn)品附加價值的一種産(chǎn)品類型。
柔順劑的日常用(yòng)色沒有(yǒu)凝珠或者留香珠那樣多(duō)元，紫色系或者呈紫色透明型的柔順劑2021年的用(yòng)色占比大概在23%左右，也出現于進口的國(guó)外品牌，但長(cháng)春花(huā)藍色類的藍紫色如果用(yòng)于柔順劑，則有(yǒu)可(kě)能(néng)會呈現與傳統紫色不同的高級治愈感，打造洗衣液能(néng)煥發生命活力的産(chǎn)品概念，可(kě)能(néng)這就是傳說中(zhōng)“低調奢華有(yǒu)内涵”的感覺吧。
可(kě)以與【自然】【深層滲透】【持久留香】等關鍵詞完美契合。
③ 皂類——【新(xīn)奇空間】
在清潔産(chǎn)品中(zhōng)，皂類是運用(yòng)色彩最豐富，最有(yǒu)顔色發揮空間的産(chǎn)品類型。
日常家居清潔、個人清潔類的香皂的配色市場趨勢近兩年趨于大膽和創意，每種大的色系中(zhōng)又(yòu)會衍生出細分(fēn)色素，比如藍色還會分(fēn)為(wèi)淺藍、海洋藍、綠色還會分(fēn)為(wèi)草(cǎo)綠、果綠等：
2021年1-5月某頭部品牌香皂顔色占比
從上圖可(kě)以看出藍紫色系還有(yǒu)很(hěn)大的還有(yǒu)近兩年在年輕消費群體(tǐ)中(zhōng)“風很(hěn)大”的手工(gōng)香皂，在使用(yòng)色彩方面也是非常的符合，長(cháng)春花(huā)藍一經确認，如今也已迅速成為(wèi)Instagram等全球平台的流行趨勢，成為(wèi)時下年輕人樂于在各方面去嘗試的顔色，該顔色如果應用(yòng)于手工(gōng)香皂，或許也是能(néng)快速收割年輕消費者的心的新(xīn)奇元素之一。
可(kě)以與【時尚】【馨香】【潔淨】等關鍵詞完美契合。
盛邦有(yǒu)話說：
如果要對此進行藍紫白的配色，還要考慮到洗滌産(chǎn)品的類型以及配方，如果體(tǐ)系不穩定，可(kě)能(néng)最後的實物(wù)成色會有(yǒu)偏差。
· 二、長(cháng)春花(huā)藍 色彩應用(yòng)概念 ·
· 從某種角度上說，長(cháng)春花(huā)藍從視覺上也帶着一些科(kē)技(jì )感的基調，美妝産(chǎn)品、食品等多(duō)類型品牌都推出了以星際、宇宙、宇航員為(wèi)概念的科(kē)技(jì )感十足的品牌概念，未來感風格成為(wèi)大勢不言而喻，有(yǒu)人推測可(kě)能(néng)是元宇宙概念的逐漸火爆，潘通公(gōng)司則順勢選擇了該顔色為(wèi)新(xīn)流行色。
· 而話題度居高不下的新(xīn)冠疫情可(kě)能(néng)也是它能(néng)夠成為(wèi)流行色的原因之一。傳統紫色也會帶有(yǒu)“憂郁”“抑郁傷感”的意味，而加上沉穩的藍和純潔的白之後，長(cháng)春花(huā)藍則凸顯了人們在面對新(xīn)冠時的拯救、治愈、不懼困難的含義。
“長(cháng)春花(huā)藍展現自如自在的信心與大膽的好奇心，幫助我們擁抱這個充滿可(kě)能(néng)性的變異景觀，讓我們在重新(xīn)塑造生活之時，敞開心胸迎向新(xīn)視野。”
有(yǒu)人說，每年的流行色隻是國(guó)際上一些商(shāng)業巨頭為(wèi)了清理(lǐ)當年的産(chǎn)品庫存而用(yòng)顔色為(wèi)說辭進行的一種商(shāng)業行為(wèi)，你認為(wèi)呢(ne)？
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部分(fēn)參考引用(yòng) | Zhihu
