一、這次國(guó)貨的新(xīn)契機來臨了麽
如果比較關心社會事件的朋友，這兩天會發現線(xiàn)上的熱點都被“新(xīn)疆”“國(guó)貨”等等詞霸屏。
起因是，一開始有(yǒu)人爆出了很(hěn)多(duō)國(guó)外品牌的标簽上，因為(wèi)歪曲事實而标注着”禁止新(xīn)疆棉花(huā)“等字樣，由此迅速引發了社會上的一系列關注和連鎖反應，兩天的熱議，使得國(guó)貨又(yòu)一次站在了似乎可(kě)以起跑的風口浪尖，比如國(guó)内最大的論壇就建議可(kě)以将3.25定為(wèi)國(guó)貨日——
”新(xīn)國(guó)貨“的概念其實也不是一開始就有(yǒu)的。
早期國(guó)内整體(tǐ)市場不成熟，各類産(chǎn)品首先是國(guó)外品牌在市場上占據了主要的話語權，把控着主流的動向，因此國(guó)貨品牌在力量不夠強大的情況下，審美和風向也隻能(néng)跟着國(guó)外的“潮流”走。
不過随着市場經濟的發展，國(guó)産(chǎn)市場的土壤也在慢慢肥沃中(zhōng)，小(xiǎo)編總結了近十年，國(guó)産(chǎn)三次開始起飛的階段——
① 電(diàn)子産(chǎn)品時代—— “内銷轉出口”
在數碼電(diàn)子産(chǎn)品方面，如從小(xiǎo)米等品牌開始真正實現了物(wù)美價廉有(yǒu)質(zhì)感後，形成了一套有(yǒu)特點的全産(chǎn)品線(xiàn)，在電(diàn)子産(chǎn)品這一塊市場，國(guó)産(chǎn)品牌算是真正的占據了市場的半壁江上，在國(guó)際上也受到了不俗的反響。
② 影視化時代——國(guó)漫古偶崛起
日漫、韓劇以及美影，從上個世紀起就對國(guó)内影視市場産(chǎn)生很(hěn)深的影響，近十年通過政策等改變，國(guó)内的影視也開始崛起，具(jù)有(yǒu)獨樹一幟的風格，不管是動漫還是古裝(zhuāng)偶像劇以及網文(wén)在世界上也被熱捧，今年春節檔後曆史票房前十的電(diàn)影也基本被國(guó)産(chǎn)電(diàn)影占領。
③ 化妝品時代——彩妝百花(huā)齊放
近三年是國(guó)産(chǎn)品化妝品牌發展最快的時期，因為(wèi)國(guó)際政治因素，曾經風靡大街(jiē)小(xiǎo)巷的韓國(guó)平價化妝品牌迅速淡出了消費者市場，國(guó)産(chǎn)化妝品擁有(yǒu)了發展壯大的契機，培養出了幾個不錯的頭部品牌。
因此，這次的支持新(xīn)疆棉花(huā)事件是否能(néng)成為(wèi)各國(guó)産(chǎn)品牌的又(yòu)一次起飛呢(ne)？我們可(kě)以從下面的數據看看現在的國(guó)貨市場現狀。
并且我們日化行業，是否也能(néng)在此次事件中(zhōng)找到新(xīn)的發展方向呢(ne)？
二、國(guó)貨的市場現狀及趨勢
首先，國(guó)貨的紅海市場，看似已經找到了一些可(kě)以攪動戰局的門路，目前國(guó)貨的推廣主要體(tǐ)現在對社交媒體(tǐ)的依賴，報告顯示，截至2020年10月底，國(guó)貨品牌在抖音等平台上的觀看量同比增長(cháng)84%，互動量同比增長(cháng)60%，過去一年裏，74%受訪者表示對國(guó)貨的印象變好了。
特别是關于李佳琦對“花(huā)西子”等國(guó)産(chǎn)彩妝的推廣也起到了比較大的作(zuò)用(yòng)，早在2020.3月，李佳琦的單場直播國(guó)貨濃度就高達55.6%，截止到3.25，以最新(xīn)的直播産(chǎn)品清單為(wèi)例，國(guó)産(chǎn)品牌的推廣濃度也依舊保持在50%左右。
其次，從消費者偏好的角度上來說，因為(wèi)國(guó)貨在喜愛的過程中(zhōng)，也雙向潛移默化的改變着消費者的購(gòu)物(wù)理(lǐ)念，以往提到國(guó)産(chǎn)品牌，更多(duō)被打上的是“山(shān)寨”“低質(zhì)”等标簽，然而事實證明，在打造品牌方面，國(guó)貨還是還是可(kě)以走出屬于自己的風格。
cr. 凱度消費指數
家庭清潔方面國(guó)産(chǎn)概念化也越來越有(yǒu)偏好性，覺得國(guó)貨或者國(guó)産(chǎn)品牌更好的比例超過50%，甚至比個護、化妝品的認可(kě)度還要高。
2020消費者購(gòu)買國(guó)貨主要驅動因素
因此可(kě)以看出，現階段，國(guó)産(chǎn)品牌在消費者心中(zhōng)的分(fēn)量已經從低廉質(zhì)量差的刻闆印象形成了較大的轉變，我們各類産(chǎn)品要樹立有(yǒu)特色有(yǒu)創意有(yǒu)創新(xīn)的國(guó)産(chǎn)品牌形象或許正在成為(wèi)未來的下沉市場大勢，這個絕對不是市場在拒絕全球化，國(guó)産(chǎn)文(wén)化彎道超車(chē)看好。
三、下遊産(chǎn)品被國(guó)産(chǎn)概念推動特點
通過上述了解到的目前的市場現狀，小(xiǎo)編也總結了目前國(guó)産(chǎn)品牌的特點：
→ 大多(duō)依然以品牌包裝(zhuāng)、新(xīn)奇的概念為(wèi)主要驅動力
無論是日化産(chǎn)品還是服裝(zhuāng)、食品，目前更多(duō)的體(tǐ)現在賦予産(chǎn)品包裝(zhuāng)的國(guó)風概念，比如正在備受歡迎的部分(fēn)香氛，會設置“生旦淨末醜”等中(zhōng)國(guó)元素作(zuò)為(wèi)産(chǎn)品主題達到吸引消費者的注意力，以及老牌國(guó)貨大白兔入駐清潔領域，打造聯名(míng)的清潔産(chǎn)品以及赫赫有(yǒu)名(míng)的故宮文(wén)創，都在在設計上也突出“大漢字”的設計概念，但是在産(chǎn)品的使用(yòng)體(tǐ)驗上還缺乏明顯的深究。
→ 新(xīn)國(guó)産(chǎn)品牌後勁不足，老牌國(guó)貨靠創新(xīn)能(néng)占據更多(duō)的市場份額
競争力和同質(zhì)化嚴重是目前國(guó)産(chǎn)品牌發展的一個最大難題，所以很(hěn)多(duō)國(guó)産(chǎn)品牌目前還隻能(néng)歸為(wèi)“小(xiǎo)衆領域”，然而很(hěn)多(duō)老牌國(guó)貨靠着紮實的市場積累，可(kě)以通過創新(xīn)使産(chǎn)品得到更多(duō)的關注，比如最近被炒的火熱的“回力”“安(ān)踏”，甚至是我們清潔行業，因為(wèi)某頭部品牌陷入了關于女性話題的輿論而口碑大降，女性消費者紛紛轉戰其他(tā)國(guó)産(chǎn)清潔品牌消費市場，國(guó)産(chǎn)清潔産(chǎn)品市場得到了更多(duō)的關注。
→ 科(kē)技(jì )創新(xīn)永遠(yuǎn)是最終原動力
國(guó)貨長(cháng)期以來一直因為(wèi)山(shān)寨質(zhì)量差受到诟病，其實科(kē)技(jì )創新(xīn)永遠(yuǎn)不是一個僞命題，這裏的技(jì )術還指的是能(néng)站在前沿，能(néng)帶動市場風向的中(zhōng)國(guó)技(jì )術，比如羅曼等國(guó)産(chǎn)品牌就通過先進磁懸浮技(jì )術等在電(diàn)動牙刷行業占據了不少份額。
其實，購(gòu)買什麽類型的産(chǎn)品不是一件非黑即白的事，但是小(xiǎo)編還是為(wèi)國(guó)貨能(néng)夠擁有(yǒu)一次次起飛的機會而感到開心，從電(diàn)子産(chǎn)品到影視劇，從化妝品再到日用(yòng)品，未來不久，或許就能(néng)出現國(guó)産(chǎn)清潔品牌的又(yòu)一次起飛機會呢(ne)？抓住目前品牌國(guó)産(chǎn)化的趨勢機遇，一定可(kě)以獲得消費者更多(duō)的喜愛。
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* 本文(wén)無廣無商(shāng)用(yòng)，文(wén)字圖片僅作(zuò)分(fēn)析用(yòng)
參考資料：凱度消費/人和/Weibo-李佳琦
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